קישורים קובעים את הדירוג של אתר אינטרנט מסוים בתוצאות מנועי חיפוש. כל מילת מפתח דורשת סוג אחר של קישורים ולכן מלאכת הבנייה שלהם היא חלק בלתי נפרד מקידום אתרים. תכנון נכון של בניית קישורים לקידום יכול להכריע את מיקום האתר בתוצאות האורגניות. כתוצאה מכך, במהלך בניית קישורים חשוב להתייחס לשורה ארוכה של שיקולים. יש להביא בחשבון למשל את מיקום הקישורים הפנימיים ביחס לעמודים אחרים באתר, את איכות הקישורים החיצוניים ואת טקסט העוגן שבו משתמשים כדי להוציא קישורים מתוך האתר.
בניית קישורים לקידום אתרים חשובה כי על פיהם נקבעת חשיבותם של דפים באינטרנט. מנועי החיפוש השונים וגוגל בפרט נעזרים בקישורים על מנת להסיק לגבי כוונות האתר. קישורים מוצלחים יעודדו את האלגוריתם של מנועי החיפוש להמליץ על האתר ולסייע לקידום האורגני שלו בתוצאות החיפוש. כאשר דף מסוים מצביע לדף אחר עם טקסט ספציפי, מנוע החיפוש מסיק שמדובר בעמוד רלוונטי. בלי קישורים לא ניתן להבין את הקשר בין הדפים השונים באתר והתוצאה היא קושי שפוגע בקידום שלו.
סוגי קישורים באתרי אינטרנט
הבסיס של בניית קישורים לקידום אתרים היא קודם כל להבין שיש סוגים שונים. קישורים פנימיים מחברים בין דפים שנמצאים תחת אותו דומיין. מטרת הקישורים הפנימיים היא לסייע לגולש ולשפר את נוחות הניווט באתר. לעומת זאת, קישורים חיצוניים מפנים לדף כלשהו מתוך אתר חיצוני שנמצא על דומיין אחר. קישור חיצוני מבטא בעיני מנוע החיפוש המלצה על האתר ולכן חשוב לבנות אותם בצורה נכונה ומדויקת.
קישורים נכנסים יכולים להגיע מאתר חיצוני או מדף פנימי באתר המקודם. בניגוד לקישורים חיצוניים שמגיעים כאמור מאתרים אחרים בלבד, קישור נכנס גם יכול להיות פנימי. מנגד, קישורים יוצאים מוציאים את הגולש מהאתר והם חשובים לא פחות מכל השאר. יש לשמור על כמות סבירה של קישורים יוצאים בגלל היתרונות שלהם: הם מעידים על ביטחון של האתר, הם משרתים את הגולש ובטווח הארוך הם מסייעים לקידום האורגני.
מאיפה מוציאים את הקישורים?
טקסט עוגן הוא התוכן שמופיע בקישור עצמו והוא קריטי כי בעזרתו יכול מנוע החיפוש לזהות את מילות המפתח. הכללים החשובים ביותר בכתיבת טקסט עוגן הם רלוונטיות, אורך סביר, קומבינציות והתאמת הטקסט לטקסט. חשוב להקפיד על כתיבת תוכן איכותי על מנת לשרת את צרכי הגולשים ולמנוע מצב שבו הם נוטשים את האתר במהירות. בנוסף, רצוי לבחור ביטוי שרלוונטי לטקסט הכללי ולאתר.
בניית קישורים לקידום אתרים מתבצעת על ידי אנשי מקצוע והיא מחייבת מיומנות וניסיון. מנועי החיפוש מעדכנים לעיתים קרובות את האלגוריתם ואת הקריטריונים לקידום אורגני של אתרים בתוצאות, לכן בניית הקישורים נעשית באופן דינאמי. מומלץ תמיד להשיג קישור חד כיווני ולא הדדי ולהיזהר ממכירת קישורים. רצוי לקבל קישור מאתר מוסמך בתחומו וכך להגדיל את הדירוג של האתר. בנוסף, חשוב מאוד לשמור על צפיפות נכונה של קישורים בכל דף. עודף קישורים יגרום לפגיעה בדירוג של האתר והיעדר קישורים לא יביא לתוצאות הקידום הרצויות.
לסיכום, בניית קישורים כוללת בתוכה שורה ארוכה של פעולות. כל אחת מהפעולות מחייבת היכרות עם האופן שבו מנועי החיפוש פועלים ומדרגים אתרי אינטרנט. כמעט לכל חברה יש שיטות שונות בבניית קישורים, אך הידע הקיים מאפשר גם ללמוד מתוך הניסיון. רצוי להתייעץ עם אנשי מקצוע בכל מקרה של התלבטות ולהשקיע את המשאבים הנדרשים. רק כך ניתן לבנות קישורים מוצלחים ולסייע לקידום אתרי אינטרנט בטווח הקצר והארוך.