קישורים קובעים את הדירוג של אתר אינטרנט מסוים בתוצאות מנועי חיפוש. כל מילת מפתח דורשת סוג אחר של קישורים ולכן מלאכת הבנייה שלהם היא חלק בלתי נפרד מקידום אתרים. תכנון נכון של בניית קישורים לקידום יכול להכריע את מיקום האתר בתוצאות האורגניות. כתוצאה מכך, במהלך בניית קישורים חשוב להתייחס לשורה ארוכה של שיקולים. יש להביא בחשבון למשל את מיקום הקישורים הפנימיים ביחס לעמודים אחרים באתר, את איכות הקישורים החיצוניים ואת טקסט העוגן שבו משתמשים כדי להוציא קישורים מתוך האתר.

בניית קישורים לקידום אתרים חשובה כי על פיהם נקבעת חשיבותם של דפים באינטרנט. מנועי החיפוש השונים וגוגל בפרט נעזרים בקישורים על מנת להסיק לגבי כוונות האתר. קישורים מוצלחים יעודדו את האלגוריתם של מנועי החיפוש להמליץ על האתר ולסייע לקידום האורגני שלו בתוצאות החיפוש. כאשר דף מסוים מצביע לדף אחר עם טקסט ספציפי, מנוע החיפוש מסיק שמדובר בעמוד רלוונטי. בלי קישורים לא ניתן להבין את הקשר בין הדפים השונים באתר והתוצאה היא קושי שפוגע בקידום שלו.

סוגי קישורים באתרי אינטרנט

הבסיס של בניית קישורים לקידום אתרים היא קודם כל להבין שיש סוגים שונים. קישורים פנימיים מחברים בין דפים שנמצאים תחת אותו דומיין. מטרת הקישורים הפנימיים היא לסייע לגולש ולשפר את נוחות הניווט באתר. לעומת זאת, קישורים חיצוניים מפנים לדף כלשהו מתוך אתר חיצוני שנמצא על דומיין אחר. קישור חיצוני מבטא בעיני מנוע החיפוש המלצה על האתר ולכן חשוב לבנות אותם בצורה נכונה ומדויקת.

קישורים נכנסים יכולים להגיע מאתר חיצוני או מדף פנימי באתר המקודם. בניגוד לקישורים חיצוניים שמגיעים כאמור מאתרים אחרים בלבד, קישור נכנס גם יכול להיות פנימי. מנגד, קישורים יוצאים מוציאים את הגולש מהאתר והם חשובים לא פחות מכל השאר. יש לשמור על כמות סבירה של קישורים יוצאים בגלל היתרונות שלהם: הם מעידים על ביטחון של האתר, הם משרתים את הגולש ובטווח הארוך הם מסייעים לקידום האורגני.

מאיפה מוציאים את הקישורים?

טקסט עוגן הוא התוכן שמופיע בקישור עצמו והוא קריטי כי בעזרתו יכול מנוע החיפוש לזהות את מילות המפתח. הכללים החשובים ביותר בכתיבת טקסט עוגן הם רלוונטיות, אורך סביר, קומבינציות והתאמת הטקסט לטקסט. חשוב להקפיד על כתיבת תוכן איכותי על מנת לשרת את צרכי הגולשים ולמנוע מצב שבו הם נוטשים את האתר במהירות. בנוסף, רצוי לבחור ביטוי שרלוונטי לטקסט הכללי ולאתר.

בניית קישורים לקידום אתרים מתבצעת על ידי אנשי מקצוע והיא מחייבת מיומנות וניסיון. מנועי החיפוש מעדכנים לעיתים קרובות את האלגוריתם ואת הקריטריונים לקידום אורגני של אתרים בתוצאות, לכן בניית הקישורים נעשית באופן דינאמי. מומלץ תמיד להשיג קישור חד כיווני ולא הדדי ולהיזהר ממכירת קישורים. רצוי לקבל קישור מאתר מוסמך בתחומו וכך להגדיל את הדירוג של האתר. בנוסף, חשוב מאוד לשמור על צפיפות נכונה של קישורים בכל דף. עודף קישורים יגרום לפגיעה בדירוג של האתר והיעדר קישורים לא יביא לתוצאות הקידום הרצויות.

לסיכום, בניית קישורים כוללת בתוכה שורה ארוכה של פעולות. כל אחת מהפעולות מחייבת היכרות עם האופן שבו מנועי החיפוש פועלים ומדרגים אתרי אינטרנט. כמעט לכל חברה יש שיטות שונות בבניית קישורים, אך הידע הקיים מאפשר גם ללמוד מתוך הניסיון. רצוי להתייעץ עם אנשי מקצוע בכל מקרה של התלבטות ולהשקיע את המשאבים הנדרשים. רק כך ניתן לבנות קישורים מוצלחים ולסייע לקידום אתרי אינטרנט בטווח הקצר והארוך.

מחפש חברה לקידום אתרים? פנה עכשיו! 03-5292456

קידום אתרים במנועי חיפוש יכול להבטיח מקסימום תועלת מקמפיין שיווקי קיים. את הקידום האורגני מומלץ לבצע עם חברות מקצועיות, שמכירות את התחום ויכולות לזהות את היתרונות היחסיים של הלקוח. מעבר לכך, חשוב להבין ממה בנוי קידום האתרים ומה משפיע עליו. הקידום מתאים לכל סוגי הקמפיינים השיווקיים והוא מיועד לחברות בתחומים שונים. אפשר להשתמש בקידום אורגני במסגרת קמפיין עם תקציב מוגבל או לשלב אותו עם קידום ממומן במנועי חיפוש ורשתות חברתיות.

המטרה של קידום אתרים היא להעלות את הדירוג של אתר מסוים בתוצאות החיפוש. הקידום מתייחס בדרך כלל לאלגוריתם של גוגל ולאופן שבו הוא מדרג תוצאות, אך ניתן לבצע אותו גם עבור מנועי חיפוש אחרים. היתרונות של קידום אורגני באים לידי ביטוי ביחסי המרה גבוהים ביותר, באפשרות להניע לקוחות לפעולה וביצירת בולטות מול מתחרים. החיסרון הוא שיש צורך בהשקעה של זמן וניתן לראות את התוצאות רק לאחר תקופה מסוימת.

איך בוחרים חברה לקידום אתרים?

הסוד של קידום אתרים מוצלח הוא כאמור בחירת חברה מקצועית. את זה אפשר לעשות אם מקפידים על כללי המפתח ושמים לב למספר עקרונות מנחים. ראשית, רצוי לאסוף המלצות על חברות לקידום אורגני וליצור קשר עם הנציגים שלהן. כדאי לתאם פגישת היכרות עם נציגי החברה ולנצל אותה כדי לשאול על ניסיון ופרויקטים קודמים. באותה הזדמנות אפשר גם לקבל הצעת מחיר מסודרת ולבדוק מה המודל שעל פיו מעוניינת חברת הקידום לעבוד.

שנית, מומלץ לתאם בין שירותי חברה לקידום אתרים לבין צרכים ספציפיים של הלקוח. כל לקוח זקוק למאמצי קידום אחרים ויש גם משמעות למסגרת התקציב העומדת לרשותו. תאגיד בינלאומי עם תקציב כמעט בלתי מוגבל יכול להרשות לעצמו להשקיע בקידום אורגני יסודי ובמקביל גם לבצע קידום ממומן, בעוד עסקים קטנים יותר יצטרכו למצוא פתרונות אחרים. התפקיד של חברה לקידום אורגני הוא בין היתר להחליט על אסטרטגיית קידום ולבנות תכנית מסודרת ויעילה.

התנהלות שוטפת מול חברת קידום

בניגוד לחברות שעוסקות בהיבטים שונים של שיווק ופרסום, חברה לקידום אתרים ממשיכה לשתף פעולה עם הלקוח גם הרבה אחרי שהקמפיין מסתיים. הסיבה לכך היא שקידום אורגני דורש תפעול ותחזוקה. האלגוריתם של גוגל סורק אתרי אינטרנט לעיתים קרובות והוא מעדכן בהתאם את תוצאות החיפוש. בעלי אתרי אינטרנט שלא משקיעים בתחזוקה של קידום אורגני עלולים למצוא את עצמם בדפים הפנימיים של התוצאות ולהוריד לטמיון מאמץ של עשרות ומאות אלפי שקלים.

התנהלות שוטפת מול חברת קידום אתרים מחייבת מעקב אחר ביצועים. אפשר לבקש מהחברה דו"חות מסודרים על תוצאות הקידום, להשוות בין מאמצי קידום בפלטפורמות השונות ולבצע התאמות לפי הנתונים הקיימים. בעזרת התנהלות יעילה ניתן להצביע על המאמצים הכי מוצלחים של קידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ולהפיק מקסימום תועלת מקידום אורגני וטבעי.

קל יותר למצוא חברת קידום אתרים כאשר מגדירים מראש את המטרות והצרכים. כדאי להתייעץ עם אנשי מקצוע בכל מקרה של התלבטות, לקבל המלצות על חברות שעוסקות בתחום ולהשקיע לפחות כמה ימים בהשוואה בין נותני שירותים דומים. לאחר מכן ניתן לבצע את הקידום לתקופה מוגבלת ולבדוק את התוצאות. התנהלות שוטפת מחייבת את בעלי העסקים שמבצעים קידום להישאר עם אצבע על הדופק, אך היא גם מאפשרת להם לזהות את הנקודות החזקות והחלשות של הקמפיין. כמו כן, יש חברות שמציעות שירותי קידום אורגני לצד מגוון רחב של שירותים נוספים. חלק מהשירותים יכולים להתאים ללקוח ולהביא תוצאות.