הקפדה שלבים בקידום אתרים במנועי חיפוש ורשתות חברתיות יכולה לסייע ליצור בולטות ונוכחות באינטרנט. השלב הראשון הוא מחקר שוק וזיהוי מתחרים בולטים. מחקר שוק הוא חלק בלתי נפרד ממאמצי קידום, כי הוא מאפשר לזהות את היתרונות והחסרונות של קידום בתחומים מסוימים. בחירה חכמה של ביטויים והתייחסות למאפייני התחום יחסכו הוצאות ויאפשרו להשיג מקסימום תועלת מהקידום.
השלב הראשון של מחקר שוק גם כולל התייחסות למצב התחרות בגוגל. רמת התחרות משתנה בין ביטוי לביטוי ויש להחליט איזה ביטויים לקדם. את ההחלטה מקבלים על סמך שורה ארוכה של פרמטרים ושימוש בכלים כמו כלי מילות המפתח של גוגל, גוגל טרנדס לבדיקת מגמות חיפוש על פני ציר זמן ועוד. עם הזמן גם ניתן לפתח ניסיון שמאפשר לזהות את ביטויי החיפוש החשובים ביותר.
הקמת אתר אינטרנט ויצירת הליך בניית קישורים
השלב השני הוא הקמת אתר וביצוע אופטימזציה (התאמה( לדרישות המעודכנות של מנועי חיפוש. יש לדאוג לתשתית טובה עם תוכן רלוונטי, לבצע אופטימזציה של קוד ותוכן, להשתמש במבנה נכון ולא לשכוח קישורים פנימיים. בשלב הזה משלבים בין וידאו, תמונות, אינפוגרפיקה, תרשימים וכן הלאה. יש לדאוג שהביטויים יופיעו בכותרות העמוד, בתגיות ובטקסט כדי לעזור לגוגל להבין במה מדובר. לבסוף יש לוודא שכל ביטוי מקבל מענה ראוי באתר.
השלב השלישי הוא להטמיע קישורים בתוך האתר כדי לקדם אותו בצורה אופטימאלית. אין צורך ביותר מדי קישורים, אלא בבחירה מושכלת של קישורים מוצלחים. אפשר להשיג קישורים דרך אתרים גדולים ולהשתמש בתוכן מקורי בין הדפים הפנימיים. אפשרות נוספת היא למצוא שידוך בין אתרים בתחום הרלוונטי, לוודא שהם עומדים בקריטריונים הנדרשים ולפרסם בהם תוכן מעניין שייתן ערך מוסף לגולשים וקישור עם קרדיט לאתר המקודם.
עדכון האתר ובקרה
השלב הרביעי הוא לדאוג שהאתר יהיה מעודכן. גוגל נותן עדיפות לאתרים מעודכנים והוא משתמש באלגוריתם משוכלל כדי לזהות את זה. מבחינת בעלי האתר, הדבר החשוב הוא לעדכן את האתר בתכנים רלוונטיים ומעניינים. תהליך הרענון של תכני האתר צריך להיות עקבי, מתמשך ומדויק. לא צריך להציף את האתר בתכנים, אך בהחלט מומלץ לבחור בקפידה את המאמרים שנכנסים אליו. רק בצורה כזו ניתן לשלב בין כל העולמות ולשרת את הגולשים תוך כדי קידום אורגני ומוצלח של האתר במנועי החיפוש.
השלב הרביעי הוא בקרה ושיפורים. במסגרת תהליך קידום אורגני למשל משתמשים בגוגל אנליטיקס כדי לבדוק כמה גולשים ביקרו באתר, מה הם עשו במהלך הגלישה, מהיכן הם באו, כמה זמן הם שהו באתר ועוד. אלו פרטים קטנים שעושים הבדל גדול באפקטיביות של מאמצי הקידום. מי שמשקיע בבקרה ושיפורים יכול לשדרג את מיקום האתר בעשרות אחוזים. חשוב לזכור שגולשים מרוצים יגדילו את הרווחים ויגרמו לבעלי האתר להיות מרוצים. את שביעות הרצון של הגולשים משיגים רק אם יודעים מה באמת מעניין אותם, או לחילופין על מה אפשר לוותר כדי למנוע תסכול.
כפי שניתן לראות, תהליך קידום אתרים הוא פרויקט מורכב שמחייב השקעה של זמן, משאבים וכסף. יש להקפיד על השלבים הנכונים של הקידום אך חשוב לא פחות גם להתייעץ עם אנשי מקצוע. הקידום לא מסתיים כאשר האתר עולה לאוויר ואפילו לא כשהוא מגיע למקום הראשון בגוגל. יש לדאוג כל הזמן למאמצי הקידום על מנת לשמור על האתר במקום הזה, כי רק כך ניתן להגדיל את הרווחים. קידום אתרים דורש שילוב בין מקצועיות, מיומנות, ניסיון וכמובן שימוש בארגז כלים טכני.