קידום אתרים במנועי חיפוש יכול להבטיח מקסימום תועלת מקמפיין שיווקי קיים. את הקידום האורגני מומלץ לבצע עם חברות מקצועיות, שמכירות את התחום ויכולות לזהות את היתרונות היחסיים של הלקוח. מעבר לכך, חשוב להבין ממה בנוי קידום האתרים ומה משפיע עליו. הקידום מתאים לכל סוגי הקמפיינים השיווקיים והוא מיועד לחברות בתחומים שונים. אפשר להשתמש בקידום אורגני במסגרת קמפיין עם תקציב מוגבל או לשלב אותו עם קידום ממומן במנועי חיפוש ורשתות חברתיות.

המטרה של קידום אתרים היא להעלות את הדירוג של אתר מסוים בתוצאות החיפוש. הקידום מתייחס בדרך כלל לאלגוריתם של גוגל ולאופן שבו הוא מדרג תוצאות, אך ניתן לבצע אותו גם עבור מנועי חיפוש אחרים. היתרונות של קידום אורגני באים לידי ביטוי ביחסי המרה גבוהים ביותר, באפשרות להניע לקוחות לפעולה וביצירת בולטות מול מתחרים. החיסרון הוא שיש צורך בהשקעה של זמן וניתן לראות את התוצאות רק לאחר תקופה מסוימת.

איך בוחרים חברה לקידום אתרים?

הסוד של קידום אתרים מוצלח הוא כאמור בחירת חברה מקצועית. את זה אפשר לעשות אם מקפידים על כללי המפתח ושמים לב למספר עקרונות מנחים. ראשית, רצוי לאסוף המלצות על חברות לקידום אורגני וליצור קשר עם הנציגים שלהן. כדאי לתאם פגישת היכרות עם נציגי החברה ולנצל אותה כדי לשאול על ניסיון ופרויקטים קודמים. באותה הזדמנות אפשר גם לקבל הצעת מחיר מסודרת ולבדוק מה המודל שעל פיו מעוניינת חברת הקידום לעבוד.

שנית, מומלץ לתאם בין שירותי חברה לקידום אתרים לבין צרכים ספציפיים של הלקוח. כל לקוח זקוק למאמצי קידום אחרים ויש גם משמעות למסגרת התקציב העומדת לרשותו. תאגיד בינלאומי עם תקציב כמעט בלתי מוגבל יכול להרשות לעצמו להשקיע בקידום אורגני יסודי ובמקביל גם לבצע קידום ממומן, בעוד עסקים קטנים יותר יצטרכו למצוא פתרונות אחרים. התפקיד של חברה לקידום אורגני הוא בין היתר להחליט על אסטרטגיית קידום ולבנות תכנית מסודרת ויעילה.

התנהלות שוטפת מול חברת קידום

בניגוד לחברות שעוסקות בהיבטים שונים של שיווק ופרסום, חברה לקידום אתרים ממשיכה לשתף פעולה עם הלקוח גם הרבה אחרי שהקמפיין מסתיים. הסיבה לכך היא שקידום אורגני דורש תפעול ותחזוקה. האלגוריתם של גוגל סורק אתרי אינטרנט לעיתים קרובות והוא מעדכן בהתאם את תוצאות החיפוש. בעלי אתרי אינטרנט שלא משקיעים בתחזוקה של קידום אורגני עלולים למצוא את עצמם בדפים הפנימיים של התוצאות ולהוריד לטמיון מאמץ של עשרות ומאות אלפי שקלים.

התנהלות שוטפת מול חברת קידום אתרים מחייבת מעקב אחר ביצועים. אפשר לבקש מהחברה דו”חות מסודרים על תוצאות הקידום, להשוות בין מאמצי קידום בפלטפורמות השונות ולבצע התאמות לפי הנתונים הקיימים. בעזרת התנהלות יעילה ניתן להצביע על המאמצים הכי מוצלחים של קידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ולהפיק מקסימום תועלת מקידום אורגני וטבעי.

קל יותר למצוא חברת קידום אתרים כאשר מגדירים מראש את המטרות והצרכים. כדאי להתייעץ עם אנשי מקצוע בכל מקרה של התלבטות, לקבל המלצות על חברות שעוסקות בתחום ולהשקיע לפחות כמה ימים בהשוואה בין נותני שירותים דומים. לאחר מכן ניתן לבצע את הקידום לתקופה מוגבלת ולבדוק את התוצאות. התנהלות שוטפת מחייבת את בעלי העסקים שמבצעים קידום להישאר עם אצבע על הדופק, אך היא גם מאפשרת להם לזהות את הנקודות החזקות והחלשות של הקמפיין. כמו כן, יש חברות שמציעות שירותי קידום אורגני לצד מגוון רחב של שירותים נוספים. חלק מהשירותים יכולים להתאים ללקוח ולהביא תוצאות.

The post חברה לקידום אתרים appeared first on קורל טכנולוגיות.

השלב הראשון של מחקר שוק גם כולל התייחסות למצב התחרות בגוגל. רמת התחרות משתנה בין ביטוי לביטוי ויש להחליט איזה ביטויים לקדם. את ההחלטה מקבלים על סמך שורה ארוכה של פרמטרים ושימוש בכלים כמו כלי מילות המפתח של גוגל, גוגל טרנדס לבדיקת מגמות חיפוש על פני ציר זמן ועוד. עם הזמן גם ניתן לפתח ניסיון שמאפשר לזהות את ביטויי החיפוש החשובים ביותר.

הקמת אתר אינטרנט ויצירת הליך בניית קישורים

השלב השני הוא הקמת אתר וביצוע אופטימזציה (התאמה( לדרישות המעודכנות של מנועי חיפוש. יש לדאוג לתשתית טובה עם תוכן רלוונטי, לבצע אופטימזציה של קוד ותוכן, להשתמש במבנה נכון ולא לשכוח קישורים פנימיים. בשלב הזה משלבים בין וידאו, תמונות, אינפוגרפיקה, תרשימים וכן הלאה. יש לדאוג שהביטויים יופיעו בכותרות העמוד, בתגיות ובטקסט כדי לעזור לגוגל להבין במה מדובר. לבסוף יש לוודא שכל ביטוי מקבל מענה ראוי באתר.

השלב השלישי הוא להטמיע קישורים בתוך האתר כדי לקדם אותו בצורה אופטימאלית. אין צורך ביותר מדי קישורים, אלא בבחירה מושכלת של קישורים מוצלחים. אפשר להשיג קישורים דרך אתרים גדולים ולהשתמש בתוכן מקורי בין הדפים הפנימיים. אפשרות נוספת היא למצוא שידוך בין אתרים בתחום הרלוונטי, לוודא שהם עומדים בקריטריונים הנדרשים ולפרסם בהם תוכן מעניין שייתן ערך מוסף לגולשים וקישור עם קרדיט לאתר המקודם.

עדכון האתר ובקרה

השלב הרביעי הוא לדאוג שהאתר יהיה מעודכן. גוגל נותן עדיפות לאתרים מעודכנים והוא משתמש באלגוריתם משוכלל כדי לזהות את זה. מבחינת בעלי האתר, הדבר החשוב הוא לעדכן את האתר בתכנים רלוונטיים ומעניינים. תהליך הרענון של תכני האתר צריך להיות עקבי, מתמשך ומדויק. לא צריך להציף את האתר בתכנים, אך בהחלט מומלץ לבחור בקפידה את המאמרים שנכנסים אליו. רק בצורה כזו ניתן לשלב בין כל העולמות ולשרת את הגולשים תוך כדי קידום אורגני ומוצלח של האתר במנועי החיפוש.

השלב הרביעי הוא בקרה ושיפורים. במסגרת תהליך קידום אורגני למשל משתמשים בגוגל אנליטיקס כדי לבדוק כמה גולשים ביקרו באתר, מה הם עשו במהלך הגלישה, מהיכן הם באו, כמה זמן הם שהו באתר ועוד. אלו פרטים קטנים שעושים הבדל גדול באפקטיביות של מאמצי הקידום. מי שמשקיע בבקרה ושיפורים יכול לשדרג את מיקום האתר בעשרות אחוזים. חשוב לזכור שגולשים מרוצים יגדילו את הרווחים ויגרמו לבעלי האתר להיות מרוצים. את שביעות הרצון של הגולשים משיגים רק אם יודעים מה באמת מעניין אותם, או לחילופין על מה אפשר לוותר כדי למנוע תסכול.

כפי שניתן לראות, תהליך קידום אתרים הוא פרויקט מורכב שמחייב השקעה של זמן, משאבים וכסף. יש להקפיד על השלבים הנכונים של הקידום אך חשוב לא פחות גם להתייעץ עם אנשי מקצוע. הקידום לא מסתיים כאשר האתר עולה לאוויר ואפילו לא כשהוא מגיע למקום הראשון בגוגל. יש לדאוג כל הזמן למאמצי הקידום על מנת לשמור על האתר במקום הזה, כי רק כך ניתן להגדיל את הרווחים. קידום אתרים דורש שילוב בין מקצועיות, מיומנות, ניסיון וכמובן שימוש בארגז כלים טכני.

The post שלבים בקידום אתרים appeared first on קורל טכנולוגיות.

אין תשובה חד משמעית לשאלה איך נקבעים מחירי קידום אתרים והפערים גבוהים מכפי שנהוג לחשוב. מעבר לכך, לא קיים פיקוח מחירים או גבולות חד משמעיים. הלקוח לא תמיד יודע על מה הוא משלם ורק לאחר זמן הוא רואה תוצאות. הדבר החשוב הוא לבחור מקדם אתרים מקצועי שמכיר את הענף ויודע לעקוב אחר השינויים והחידושים.

מחיר קידום אתרים נקבע לרוב לפי תחרותיות, כמות מילים וניסיון

הפרמטר העיקרי שלפיו נקבע מחיר קידום אתרים הוא תחרותיות. ככל שהקידום נדרש להתבצע בענף תחרותי, צפוף וגדול יותר, כך עולה כמות ההשקעה הנדרשת. השקעה זו באה לידי ביטוי בהגדלת התקציב והמחיר. קידום אתרים בתחום נישתי לא דומה לקידום שנעשה בתחום נפוץ ופופולארי. היתרון של תחרות הוא שאין צורך להמציא את הגלגל מחדש ורוב ביטויי המפתח הרלוונטיים לקידום כבר ידועים, אך החיסרון הוא שחייבים להקצות תקציב גבוה כדי להגיע לתוצאות משביעות רצון.

פרמטר נוסף שמשפיע על המחיר הוא כמות המילים לקידום. ללא תוכן איכותי לא ניתן להגיע לתוצאות טובות בפרק זמן מהיר, אך ככל שצריך לקדם יותר מילים כך עולה גם כמות התוכן וההשקעה הכספית. יש להשתמש בכמות מילים נכונה כדי לבנות פרופיל קישורים בצורה מאוזנת וחכמה וליהנות מפירות הקידום לאורך זמן.

חברה שעוסקת בתחום של קידום אתרים באינטרנט תגבה מחיר גם לפי הניסיון והמוניטין שיש לה. כמו בתחומים אחרים, ככל שהחברה גדולה ומקצועית יותר כך צפויים המחירים שהיא גובה לעלות. זהו תהליך טבעי שניתן לזהות בכל ענפי המשק. חברה ותיקה עם עובדים רבים לא תסכים לרדת ממחיר מינימאלי מסוים, בעוד מקדם פרטי ועצמאי יהיה מוכן לעבוד גם תמורת סכומים נמוכים משמעותית. השאלה היא מה ההשלכות של עבודה זולה והאם החיסכון משתלם בטווח הארוך.

איזה שירות נלווה מקבלים עבור תשלום על קידום אתרים?

כל מי שיש לו אתר אינטרנט צריך לבדוק מה השירות הנלווה שהוא מקבל עבור קידום במנועי חיפוש ורשתות חברתיות. השירות הנלווה משפיע על אפקטיביות הקידום ועל מסגרת התקציב. מלבד SEO וקידום אורגני, יש חברות שמספקות שירותים כמו קידום ממומן, ניהול פרופילים ברשתות חברתיות ועוד. חשוב לבדוק את איכות השירות ולזכור שהוא משפיע על התוצאות לא פחות מאשר המחיר.

ניתן לחסוך בהוצאות אם בוחרים בשירות שבו משלמים עבור תוצאות בלבד. יחד עם זאת, גם כאן הסכומים יכולים להיות שונים ולהגיע לפערים של מאות אחוזים בין שירותים יחסית דומים. הסיבה לכך היא שקיימים הבדלים בין המילים המקודמות. השיטה גם נחשבת לא הוגנת כלפי מקדמי אתרים ולא כולם מסכימים לקחת בה חלק.

השפעת הלקוח על עלות הקידום

חברה מקצועית שעוסקת בתחום של קידום אתרים יודעת לגבות מחיר גם לפי האופי של הלקוח. החברה שואלת את עצמה עד כמה הלקוח הספציפי יתרום לה, כי בהינתן תשובה חיובית היא יכולה להחליט על חיסכון משמעותי בעלויות. את שיתוף הפעולה בין הצדדים קובעים כבר בשלבים מוקדמים של ההתנהלות העסקית. אפשר לעשות זאת בפגישת היכרות לא מחייבת או לאחר מספר תיאומים מוקדמים על בסיס דואר אלקטרוני, שיחות טלפון וכן הלאה.

נציגי חברה שמתמחה בקידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ורשתות חברתיות צריכה לבדוק האם הלקוח התובעני ולזכור שיש לכך משמעות יום יומית. לפעמים משתלם יותר לחברה לגבות מחיר נמוך על שירותי קידום אך לעבוד מול לקוחות נוחים, מאשר לנסות לגבות מחיר גבוה מהמקובל בענף אך להיאלץ להתמודד עם גורמים לא מקצועיים שמעכבים את התוצאות.

הבדלים בין מחירים לקידום אתרי אינטרנט

התקציבים נעים בטווח של 500 עד עשרות אלפי שקלים בחודש על קידום אתר אינטרנט סטנדרטי במנועי חיפוש ורשתות חברתיות. יחד עם זאת, בתקציב מינימאלי של כמה מאות שקלים בלבד קשה להשיג תוצאות. זהו תקציב שרלוונטי רק לתחום בעל תחרות אפסית והוא לא כולל את כתיבת המאמרים עצמם.

בתקציב של 1,000 ש”ח ניתן לנצל בצורה טובה יותר את המשאבים כדי להגיע לתוצאות ראויות. מצד שני, חשוב לדעת שמחיר כזה גם מצביע על פשרות מסוימות באיכות העבודה, בתפוקה או במשך זמן הקידום. לעומת זאת, קידום אתרים במחיר של 1,500 ש”ח נחשב לתקציב ממוצע של לקוח קטן או בינוני. הלקוח יכול לבחון את התועלת של ההשקעה לפי גורמים כמו כמות קישורים ומאמרים, מספר פעולות שמבוצעות במהלך החודש ועוד.

קידום אתרים במחיר של 2,000-2,500 ש”ח יקנה אפשרות לערוך תחרות בינונית עם חברות מסוימות, אך הוא יתקשה להביא לתוצאות בתחומים תחרותיים במיוחד. בתקציב של 3,000 ש”ח בחודש ניתן לספק גמישות למקדם ולקבל תכנים איכותיים, בעוד בתקציב של 5,000 ש”ח משתמשות רק חברות גדולות. יש להביא בחשבון שחלק ניכר מתקציב כזה מופנה לכיסוי הוצאות של חברות הפרסום עצמן ולא לקידום מעשי של האתר.

לבסוף, תקציב של 10,000 ש”ח בחודש נחשב נדיר והוא רלוונטי רק עבור תאגידים וגופים בינלאומיים. ברוב המקרים גם אין צורך בתקציב גבוה שכזה על מנת להשיג את התוצאות הנדרשות עבור האתר בטווח הקצר והארוך.

טיפים לקידום אתרים נכון

המחיר הוא לא הדבר החשוב ביותר בבחירת חברה לקידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ורשתות חברתיות. כמובן שכל לקוח רוצה לשלם מינימום כסף ולקבל מקסימום תשואה ותוצאות, אך עדיין לא הומצאה נוסחה כזו. לכל דבר יש מחיר ומה שזול עולה ביוקר. חשוב להתייחס לנושא הקידום בתור השקעה לטווח ארוך ולא כאל מוצר צריכה סטנדרטי. במילים אחרות, אף אתר אינטרנט לא יכול לשרוד ובטח שלא לבלוט ללא קידום יעיל. הקידום עולה כסף אך הוא גם משיג תוצאות. הסוד הוא להשוות בין שירותי חברות קידום לפי המחיר אך לשים לב גם לסל השירותים שהן נותנות.

לקוח שמשקיע בין השוואת חברות קידום יכול לחסוך לעצמו זמן, כסף ומשאבים. כל חברה עובדת בצורה שונה ויש לה גם מוניטין אחר. המטרה של פנייה לחברת קידום היא להעביר את הנושא לידיים של אנשי מקצוע, אך רמת המקצועיות משתנה בין החברות עצמן. לצד חברות מקצועיות שמסוגלות להתחייב לתוצאות יש גם חברות שרק עושות את צעדיהן הראשונים בענף. לא כדאי לוותר על איכות הקידום וחשוב להישאר עם אצבע על הדופק.

לסיכום, מחיר קידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ורשתות חברתיות נקבע לפי פרמטרים קבועים. הגורמים העיקריים שמשפיעים על המחיר הם מקצועיות המקדם והניסיון שיש לו, תחרותיות התחום, תקציב הלקוח, הוצאות על שירותים נלווים ואופי הלקוח עצמו. כל אלו משפיעים על המחיר ועל ההתנהלות היום יומית בין הצדדים. כדאי להגדיר תקציב של כמה אלפי שקלים בחודש על מנת להשיג תוצאות מהירות של קידום אורגני וממומן, אך חשוב גם לבצע התאמות ושינויים לפי הביצועים. אפשר לדרוש מעורבות גבוהה מול המקדם ולבדוק כל הזמן האם הפרויקט עומד ביעדים שהוגדרו מראש.

The post מחיר קידום אתרים appeared first on קורל טכנולוגיות.