קידום אתרים במנועי חיפוש יכול להבטיח מקסימום תועלת מקמפיין שיווקי קיים. את הקידום האורגני מומלץ לבצע עם חברות מקצועיות, שמכירות את התחום ויכולות לזהות את היתרונות היחסיים של הלקוח. מעבר לכך, חשוב להבין ממה בנוי קידום האתרים ומה משפיע עליו. הקידום מתאים לכל סוגי הקמפיינים השיווקיים והוא מיועד לחברות בתחומים שונים. אפשר להשתמש בקידום אורגני במסגרת קמפיין עם תקציב מוגבל או לשלב אותו עם קידום ממומן במנועי חיפוש ורשתות חברתיות.

המטרה של קידום אתרים היא להעלות את הדירוג של אתר מסוים בתוצאות החיפוש. הקידום מתייחס בדרך כלל לאלגוריתם של גוגל ולאופן שבו הוא מדרג תוצאות, אך ניתן לבצע אותו גם עבור מנועי חיפוש אחרים. היתרונות של קידום אורגני באים לידי ביטוי ביחסי המרה גבוהים ביותר, באפשרות להניע לקוחות לפעולה וביצירת בולטות מול מתחרים. החיסרון הוא שיש צורך בהשקעה של זמן וניתן לראות את התוצאות רק לאחר תקופה מסוימת.

איך בוחרים חברה לקידום אתרים?

הסוד של קידום אתרים מוצלח הוא כאמור בחירת חברה מקצועית. את זה אפשר לעשות אם מקפידים על כללי המפתח ושמים לב למספר עקרונות מנחים. ראשית, רצוי לאסוף המלצות על חברות לקידום אורגני וליצור קשר עם הנציגים שלהן. כדאי לתאם פגישת היכרות עם נציגי החברה ולנצל אותה כדי לשאול על ניסיון ופרויקטים קודמים. באותה הזדמנות אפשר גם לקבל הצעת מחיר מסודרת ולבדוק מה המודל שעל פיו מעוניינת חברת הקידום לעבוד.

שנית, מומלץ לתאם בין שירותי חברה לקידום אתרים לבין צרכים ספציפיים של הלקוח. כל לקוח זקוק למאמצי קידום אחרים ויש גם משמעות למסגרת התקציב העומדת לרשותו. תאגיד בינלאומי עם תקציב כמעט בלתי מוגבל יכול להרשות לעצמו להשקיע בקידום אורגני יסודי ובמקביל גם לבצע קידום ממומן, בעוד עסקים קטנים יותר יצטרכו למצוא פתרונות אחרים. התפקיד של חברה לקידום אורגני הוא בין היתר להחליט על אסטרטגיית קידום ולבנות תכנית מסודרת ויעילה.

התנהלות שוטפת מול חברת קידום

בניגוד לחברות שעוסקות בהיבטים שונים של שיווק ופרסום, חברה לקידום אתרים ממשיכה לשתף פעולה עם הלקוח גם הרבה אחרי שהקמפיין מסתיים. הסיבה לכך היא שקידום אורגני דורש תפעול ותחזוקה. האלגוריתם של גוגל סורק אתרי אינטרנט לעיתים קרובות והוא מעדכן בהתאם את תוצאות החיפוש. בעלי אתרי אינטרנט שלא משקיעים בתחזוקה של קידום אורגני עלולים למצוא את עצמם בדפים הפנימיים של התוצאות ולהוריד לטמיון מאמץ של עשרות ומאות אלפי שקלים.

התנהלות שוטפת מול חברת קידום אתרים מחייבת מעקב אחר ביצועים. אפשר לבקש מהחברה דו”חות מסודרים על תוצאות הקידום, להשוות בין מאמצי קידום בפלטפורמות השונות ולבצע התאמות לפי הנתונים הקיימים. בעזרת התנהלות יעילה ניתן להצביע על המאמצים הכי מוצלחים של קידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ולהפיק מקסימום תועלת מקידום אורגני וטבעי.

קל יותר למצוא חברת קידום אתרים כאשר מגדירים מראש את המטרות והצרכים. כדאי להתייעץ עם אנשי מקצוע בכל מקרה של התלבטות, לקבל המלצות על חברות שעוסקות בתחום ולהשקיע לפחות כמה ימים בהשוואה בין נותני שירותים דומים. לאחר מכן ניתן לבצע את הקידום לתקופה מוגבלת ולבדוק את התוצאות. התנהלות שוטפת מחייבת את בעלי העסקים שמבצעים קידום להישאר עם אצבע על הדופק, אך היא גם מאפשרת להם לזהות את הנקודות החזקות והחלשות של הקמפיין. כמו כן, יש חברות שמציעות שירותי קידום אורגני לצד מגוון רחב של שירותים נוספים. חלק מהשירותים יכולים להתאים ללקוח ולהביא תוצאות.

The post חברה לקידום אתרים appeared first on קורל טכנולוגיות.

השלב הראשון של מחקר שוק גם כולל התייחסות למצב התחרות בגוגל. רמת התחרות משתנה בין ביטוי לביטוי ויש להחליט איזה ביטויים לקדם. את ההחלטה מקבלים על סמך שורה ארוכה של פרמטרים ושימוש בכלים כמו כלי מילות המפתח של גוגל, גוגל טרנדס לבדיקת מגמות חיפוש על פני ציר זמן ועוד. עם הזמן גם ניתן לפתח ניסיון שמאפשר לזהות את ביטויי החיפוש החשובים ביותר.

הקמת אתר אינטרנט ויצירת הליך בניית קישורים

השלב השני הוא הקמת אתר וביצוע אופטימזציה (התאמה( לדרישות המעודכנות של מנועי חיפוש. יש לדאוג לתשתית טובה עם תוכן רלוונטי, לבצע אופטימזציה של קוד ותוכן, להשתמש במבנה נכון ולא לשכוח קישורים פנימיים. בשלב הזה משלבים בין וידאו, תמונות, אינפוגרפיקה, תרשימים וכן הלאה. יש לדאוג שהביטויים יופיעו בכותרות העמוד, בתגיות ובטקסט כדי לעזור לגוגל להבין במה מדובר. לבסוף יש לוודא שכל ביטוי מקבל מענה ראוי באתר.

השלב השלישי הוא להטמיע קישורים בתוך האתר כדי לקדם אותו בצורה אופטימאלית. אין צורך ביותר מדי קישורים, אלא בבחירה מושכלת של קישורים מוצלחים. אפשר להשיג קישורים דרך אתרים גדולים ולהשתמש בתוכן מקורי בין הדפים הפנימיים. אפשרות נוספת היא למצוא שידוך בין אתרים בתחום הרלוונטי, לוודא שהם עומדים בקריטריונים הנדרשים ולפרסם בהם תוכן מעניין שייתן ערך מוסף לגולשים וקישור עם קרדיט לאתר המקודם.

עדכון האתר ובקרה

השלב הרביעי הוא לדאוג שהאתר יהיה מעודכן. גוגל נותן עדיפות לאתרים מעודכנים והוא משתמש באלגוריתם משוכלל כדי לזהות את זה. מבחינת בעלי האתר, הדבר החשוב הוא לעדכן את האתר בתכנים רלוונטיים ומעניינים. תהליך הרענון של תכני האתר צריך להיות עקבי, מתמשך ומדויק. לא צריך להציף את האתר בתכנים, אך בהחלט מומלץ לבחור בקפידה את המאמרים שנכנסים אליו. רק בצורה כזו ניתן לשלב בין כל העולמות ולשרת את הגולשים תוך כדי קידום אורגני ומוצלח של האתר במנועי החיפוש.

השלב הרביעי הוא בקרה ושיפורים. במסגרת תהליך קידום אורגני למשל משתמשים בגוגל אנליטיקס כדי לבדוק כמה גולשים ביקרו באתר, מה הם עשו במהלך הגלישה, מהיכן הם באו, כמה זמן הם שהו באתר ועוד. אלו פרטים קטנים שעושים הבדל גדול באפקטיביות של מאמצי הקידום. מי שמשקיע בבקרה ושיפורים יכול לשדרג את מיקום האתר בעשרות אחוזים. חשוב לזכור שגולשים מרוצים יגדילו את הרווחים ויגרמו לבעלי האתר להיות מרוצים. את שביעות הרצון של הגולשים משיגים רק אם יודעים מה באמת מעניין אותם, או לחילופין על מה אפשר לוותר כדי למנוע תסכול.

כפי שניתן לראות, תהליך קידום אתרים הוא פרויקט מורכב שמחייב השקעה של זמן, משאבים וכסף. יש להקפיד על השלבים הנכונים של הקידום אך חשוב לא פחות גם להתייעץ עם אנשי מקצוע. הקידום לא מסתיים כאשר האתר עולה לאוויר ואפילו לא כשהוא מגיע למקום הראשון בגוגל. יש לדאוג כל הזמן למאמצי הקידום על מנת לשמור על האתר במקום הזה, כי רק כך ניתן להגדיל את הרווחים. קידום אתרים דורש שילוב בין מקצועיות, מיומנות, ניסיון וכמובן שימוש בארגז כלים טכני.

The post שלבים בקידום אתרים appeared first on קורל טכנולוגיות.