PPC, ראשי תיבות של Pay Per Click, היא שיטת תשלום מקובלת עבור קמפיין ממומן בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. בשיטה הזו, בעל הקמפיין נדרש לשלם על הקידום רק כאשר הגולש לוחץ – מקליק – על המודעה שלו.
מנועי החיפוש מאפשרים לכל אחד להציג מודעה מתומצתת בראש תוצאות החיפוש ובאתרים נוספים, כאשר בתמורה הם גובים סכום כסף שנקבע מראש ועד מקסימום מסוים. כל גולש שלוחץ על המודעה מגיע לאחד מהדפים באתר האינטרנט המקודם ובשאיפה הוא גם אמור להשאיר פרטים או לבצע עסקה.
היתרונות של קמפיין ppc
קמפיין ppc וקידום ממומן מציעים שורה ארוכה של יתרונות. ראשית, מערכת Adwords של גוגל דרכה ניתן להתחיל קמפיין מן הסוג הזה נחשבת נוחה וידידותית לשימוש. אפשר לעבוד גם עם מערכת משותפת למנועי החיפוש של בינג ויאהו ואין צורך ברקע טכני או בניסיון מקצועי. המערכת עולה בקנה אחד עם הצרכים של בעלי אתרי אינטרנט קטנים, בינוניים וגדולים ושל מנהלי שיווק מקצועיים.
שנית, קידום ממומן יכול לשדרג את השיווק באינטרנט ולהוביל לרווחים משמעותיים. השיטה של תשלום על בסיס ppc הוכיחה את עצמה והיא עוזרת לבעלי אתרים לשמור על מסגרת תקציב. לעומת קידום אתרים אורגני שאורך זמן ודורש סבלנות, התוצאות של קמפיין ppc הן מיידיות. מי ששואל את עצמו מה זה ppc צריך לקחת בחשבון שמדובר על האופציה היחידה לחשוף את האתר והעסק לגולשים וללקוחות פוטנציאליים במהירות.
עוד יתרון של קמפיין ppc וקידום ממומן הוא בולטות. מנועי החיפוש מפרסמים את המודעות הממומנות בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש, או בעמודה נפרדת. גולשים רואים היטב את המודעות האלה וגם מי שלא לוחץ עליהן נחשף למסר השיווקי. כמו כן, גולשים רבים מייחסים למודעות ממומנות שנרכשו במסגרת קמפיין ppc את אותה רמת אמינות של תוצאות חיפוש רגילות.
מיקוד קמפיין פרסומי עם ppc
קמפיין ppc מאפשר לבעלי אתרי אינטרנט למקד את הפרסום לאזור גיאוגרפי או קהל יעד מסוים. אפשר להחליט מתי המודעה תופיע, מי ייחשף אליה ומה יהיה המסר שייכתב בתוכה. אופציה אחרת היא לפרסם את המודעה בשעות מסוימות של היום, כדי לפלח את קהל היעד ולפנות לגולשים רלוונטיים בלבד.
קמפיין ppc מספק לבעליו את האופציה לעקוב בזמן אמת אחר האפקטיביות של המודעה ולבצע התאמות ושינויים. כל הפרטים מופיעים בצורה מסודרת במערכת הניהול והם כוללים מידע על מספר הגולשים שהקליקו על המודעה ביחס למספר האנשים שנחשפו אליה – CTR.
בכל מקרה, ההמלצה המקצועית היא לשלב בין קידום ממומן ואורגני. לכל שיטת קידום יש את היתרונות שלה והשילוב ביניהם מבטיח מקסימום תועלת במינימום השקעה. בנוסף, יש להזכיר שהמונח ppc מייצג את שיטת התשלום בלבד (תשלום לפי הקלקות) ולא את שיטת הקידום עצמה (על בסיס מודעות ממומנות).
אנשי מקצוע בתחום של קידום ממומן
בעלי אתרי אינטרנט שרוצים לראות את עצמם מופיעים במקומות הראשונים של תוצאות החיפוש יכולים להתייעץ עם אנשי מקצוע. למרות שמבחינה עקרונית כל אחד יכול לפתוח קמפיין ppc במערכת הניהול של גוגל או מנועי חיפוש אחרים, למעורבות של אנשי מקצוע יש ערך מוסף.
אפשר להתייעץ עם אנשי מקצוע לגבי מחקר מילות מפתח ולהיעזר בשירותי קידום לטובת יצירת סינרגיה עם הקידום האורגני. המעורבות של אנשי מקצוע חשובה כי היא מאפשרת לקבל הצעות מחיר מדויקות ולתכנן את הקמפיין לטווח הקצר והארוך. אנשי מקצוע בעלי ניסיון מבינים היטב מה זה ppc ומפיקים ממנו תועלת רבה וברורה.
