חברות קידום אתרים עובדות לפי מחירון יחסית קבוע. כמובן שיש לבחון כל מקרה לגופו ולאסוף לפחות כמה הצעות מחיר לפני שחותמים על חוזה עבודה, אך ניתן לערוך סקירה אמינה של הגורמים העיקריים המשפיעים על המחיר.
אין תשובה חד משמעית לשאלה איך נקבעים מחירי קידום אתרים והפערים גבוהים מכפי שנהוג לחשוב. מעבר לכך, לא קיים פיקוח מחירים או גבולות חד משמעיים. הלקוח לא תמיד יודע על מה הוא משלם ורק לאחר זמן הוא רואה תוצאות. הדבר החשוב הוא לבחור מקדם אתרים מקצועי שמכיר את הענף ויודע לעקוב אחר השינויים והחידושים.
מחיר קידום אתרים נקבע לרוב לפי תחרותיות, כמות מילים וניסיון
הפרמטר העיקרי שלפיו נקבע מחיר קידום אתרים הוא תחרותיות. ככל שהקידום נדרש להתבצע בענף תחרותי, צפוף וגדול יותר, כך עולה כמות ההשקעה הנדרשת. השקעה זו באה לידי ביטוי בהגדלת התקציב והמחיר. קידום אתרים בתחום נישתי לא דומה לקידום שנעשה בתחום נפוץ ופופולארי. היתרון של תחרות הוא שאין צורך להמציא את הגלגל מחדש ורוב ביטויי המפתח הרלוונטיים לקידום כבר ידועים, אך החיסרון הוא שחייבים להקצות תקציב גבוה כדי להגיע לתוצאות משביעות רצון.
פרמטר נוסף שמשפיע על המחיר הוא כמות המילים לקידום. ללא תוכן איכותי לא ניתן להגיע לתוצאות טובות בפרק זמן מהיר, אך ככל שצריך לקדם יותר מילים כך עולה גם כמות התוכן וההשקעה הכספית. יש להשתמש בכמות מילים נכונה כדי לבנות פרופיל קישורים בצורה מאוזנת וחכמה וליהנות מפירות הקידום לאורך זמן.
חברה שעוסקת בתחום של קידום אתרים באינטרנט תגבה מחיר גם לפי הניסיון והמוניטין שיש לה. כמו בתחומים אחרים, ככל שהחברה גדולה ומקצועית יותר כך צפויים המחירים שהיא גובה לעלות. זהו תהליך טבעי שניתן לזהות בכל ענפי המשק. חברה ותיקה עם עובדים רבים לא תסכים לרדת ממחיר מינימאלי מסוים, בעוד מקדם פרטי ועצמאי יהיה מוכן לעבוד גם תמורת סכומים נמוכים משמעותית. השאלה היא מה ההשלכות של עבודה זולה והאם החיסכון משתלם בטווח הארוך.
איזה שירות נלווה מקבלים עבור תשלום על קידום אתרים?
כל מי שיש לו אתר אינטרנט צריך לבדוק מה השירות הנלווה שהוא מקבל עבור קידום במנועי חיפוש ורשתות חברתיות. השירות הנלווה משפיע על אפקטיביות הקידום ועל מסגרת התקציב. מלבד SEO וקידום אורגני, יש חברות שמספקות שירותים כמו קידום ממומן, ניהול פרופילים ברשתות חברתיות ועוד. חשוב לבדוק את איכות השירות ולזכור שהוא משפיע על התוצאות לא פחות מאשר המחיר.
ניתן לחסוך בהוצאות אם בוחרים בשירות שבו משלמים עבור תוצאות בלבד. יחד עם זאת, גם כאן הסכומים יכולים להיות שונים ולהגיע לפערים של מאות אחוזים בין שירותים יחסית דומים. הסיבה לכך היא שקיימים הבדלים בין המילים המקודמות. השיטה גם נחשבת לא הוגנת כלפי מקדמי אתרים ולא כולם מסכימים לקחת בה חלק.
השפעת הלקוח על עלות הקידום
חברה מקצועית שעוסקת בתחום של קידום אתרים יודעת לגבות מחיר גם לפי האופי של הלקוח. החברה שואלת את עצמה עד כמה הלקוח הספציפי יתרום לה, כי בהינתן תשובה חיובית היא יכולה להחליט על חיסכון משמעותי בעלויות. את שיתוף הפעולה בין הצדדים קובעים כבר בשלבים מוקדמים של ההתנהלות העסקית. אפשר לעשות זאת בפגישת היכרות לא מחייבת או לאחר מספר תיאומים מוקדמים על בסיס דואר אלקטרוני, שיחות טלפון וכן הלאה.
נציגי חברה שמתמחה בקידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ורשתות חברתיות צריכה לבדוק האם הלקוח התובעני ולזכור שיש לכך משמעות יום יומית. לפעמים משתלם יותר לחברה לגבות מחיר נמוך על שירותי קידום אך לעבוד מול לקוחות נוחים, מאשר לנסות לגבות מחיר גבוה מהמקובל בענף אך להיאלץ להתמודד עם גורמים לא מקצועיים שמעכבים את התוצאות.
הבדלים בין מחירים לקידום אתרי אינטרנט
התקציבים נעים בטווח של 500 עד עשרות אלפי שקלים בחודש על קידום אתר אינטרנט סטנדרטי במנועי חיפוש ורשתות חברתיות. יחד עם זאת, בתקציב מינימאלי של כמה מאות שקלים בלבד קשה להשיג תוצאות. זהו תקציב שרלוונטי רק לתחום בעל תחרות אפסית והוא לא כולל את כתיבת המאמרים עצמם.
בתקציב של 1,000 ש”ח ניתן לנצל בצורה טובה יותר את המשאבים כדי להגיע לתוצאות ראויות. מצד שני, חשוב לדעת שמחיר כזה גם מצביע על פשרות מסוימות באיכות העבודה, בתפוקה או במשך זמן הקידום. לעומת זאת, קידום אתרים במחיר של 1,500 ש”ח נחשב לתקציב ממוצע של לקוח קטן או בינוני. הלקוח יכול לבחון את התועלת של ההשקעה לפי גורמים כמו כמות קישורים ומאמרים, מספר פעולות שמבוצעות במהלך החודש ועוד.
קידום אתרים במחיר של 2,000-2,500 ש”ח יקנה אפשרות לערוך תחרות בינונית עם חברות מסוימות, אך הוא יתקשה להביא לתוצאות בתחומים תחרותיים במיוחד. בתקציב של 3,000 ש”ח בחודש ניתן לספק גמישות למקדם ולקבל תכנים איכותיים, בעוד בתקציב של 5,000 ש”ח משתמשות רק חברות גדולות. יש להביא בחשבון שחלק ניכר מתקציב כזה מופנה לכיסוי הוצאות של חברות הפרסום עצמן ולא לקידום מעשי של האתר.
לבסוף, תקציב של 10,000 ש”ח בחודש נחשב נדיר והוא רלוונטי רק עבור תאגידים וגופים בינלאומיים. ברוב המקרים גם אין צורך בתקציב גבוה שכזה על מנת להשיג את התוצאות הנדרשות עבור האתר בטווח הקצר והארוך.
טיפים לקידום אתרים נכון
המחיר הוא לא הדבר החשוב ביותר בבחירת חברה לקידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ורשתות חברתיות. כמובן שכל לקוח רוצה לשלם מינימום כסף ולקבל מקסימום תשואה ותוצאות, אך עדיין לא הומצאה נוסחה כזו. לכל דבר יש מחיר ומה שזול עולה ביוקר. חשוב להתייחס לנושא הקידום בתור השקעה לטווח ארוך ולא כאל מוצר צריכה סטנדרטי. במילים אחרות, אף אתר אינטרנט לא יכול לשרוד ובטח שלא לבלוט ללא קידום יעיל. הקידום עולה כסף אך הוא גם משיג תוצאות. הסוד הוא להשוות בין שירותי חברות קידום לפי המחיר אך לשים לב גם לסל השירותים שהן נותנות.
לקוח שמשקיע בין השוואת חברות קידום יכול לחסוך לעצמו זמן, כסף ומשאבים. כל חברה עובדת בצורה שונה ויש לה גם מוניטין אחר. המטרה של פנייה לחברת קידום היא להעביר את הנושא לידיים של אנשי מקצוע, אך רמת המקצועיות משתנה בין החברות עצמן. לצד חברות מקצועיות שמסוגלות להתחייב לתוצאות יש גם חברות שרק עושות את צעדיהן הראשונים בענף. לא כדאי לוותר על איכות הקידום וחשוב להישאר עם אצבע על הדופק.
לסיכום, מחיר קידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש ורשתות חברתיות נקבע לפי פרמטרים קבועים. הגורמים העיקריים שמשפיעים על המחיר הם מקצועיות המקדם והניסיון שיש לו, תחרותיות התחום, תקציב הלקוח, הוצאות על שירותים נלווים ואופי הלקוח עצמו. כל אלו משפיעים על המחיר ועל ההתנהלות היום יומית בין הצדדים. כדאי להגדיר תקציב של כמה אלפי שקלים בחודש על מנת להשיג תוצאות מהירות של קידום אורגני וממומן, אך חשוב גם לבצע התאמות ושינויים לפי הביצועים. אפשר לדרוש מעורבות גבוהה מול המקדם ולבדוק כל הזמן האם הפרויקט עומד ביעדים שהוגדרו מראש.