האתגר של בחירת שם לעסק מסובך מכפי שנהוג לחשוב. ראשית, השם משפיע באופן ישיר על הרושם הראשוני מצד הלקוחות. בעולם העסקים המודרני אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני ואסור להתפשר על השם. רק שם בעל נוכחות, בולטות ודומיננטיות מסוגל לייצר יתרון מול המתחרים ולהעלות את העסק החדש על דרך המלך.

מעבר לכך, לשם יש תפקיד מעשי. הוא אמור לשמש את העסק בפרסום ובשיווק, לייצג אותו באתרי האינטרנט ועל גבי כרטיסי הביקור ולהיות קליט אבל גם מקורי, ייחודי ויצירתי. כל אלו הופכים את התהליך של בחירת שם לעסק למורכב מתמיד.

טיפים לבחירת שם

הדרך הנכונה לבחור שם לעסק היא קודם כל להתחיל בסינון בין שמות לא רלוונטיים. כדאי לערוך מחקר ולבדוק מה השמות המקובלים בענף שבו העסק פועל. סקירה של עסקים מתחרים באמצעות האינטרנט יכולה לסייע לבעלי עסקים שאין להם רעיון מאיפה להתחיל את החיפוש. במקביל, הם יכולים לסנן בין שמות שלא מתאימים לאופי הפעילות של העסק לבין שמות שדווקא מתכתבים עם המוצר או השירות.

בשלב הבא כדאי להתייעץ עם אנשים אובייקטיביים. אורח לרגע רואה כל פגע ובהקשר של בחירת שם לעסק יש לזה משמעות כספית. ניתן למשל לשאול בני זוג, חברים, קרובים ובני משפחה מה הם חושבים על שמות מסוימים. תגובה חיובית תעיד על כך שמדובר על שם מוצלח, בעוד תגובה שלילית או אדישה תחייב להמשיך את החיפוש.

כמה זמן לוקח לבחור שם לעסק?

יש להתאזר בסבלנות טרם בחירת שם לעסק. סביר להניח שהשם לא ישתנה והוא צפוי ללוות את העסק עוד שנים רבות, אז כדאי כבר מלכתחילה להשקיע בו. בנוסף, אין טעם להשוות בין משך הזמן שלוקח לעסקים אחרים לבחור שם. חלק מבעלי העסקים יודעים איך הם יקראו להם עוד לפני שהם נפתחו, בעוד בעלי עסקים מסוימים עשויים לבחור לחכות עם זה לרגע האחרון.

לבחירת השם יש משמעות בירוקרטית. בעל העסק צריך להכריז על השם בעיני הרשויות והוא בעיקר צריך להרגיש שהוא מייצג אותו ואת פעילותו.

דוגמאות לשמות לעסקים

חברות תוכנה

מיקרוסופט

גוגל 

קורל טכנולוגיות 

סימילאר וואב

איניטק

אשבל

ריסקיפייד

חברות בתחום האוכל

מקדונלדס

אקסטרים סנדוויץ

בלאק בר בורגר

בורגראנץ