משרד עורכי הדין שלנו כבר מוכן, מרוהט ומעוצב.
כל מה שעלינו לעשות זה לדאוג לפרסום מוצלח, כזה שיביא לנו לקוחות פוטנציאליים ולידים איכותיים.
משרד עורכי דין יחסית מוגבל בדרכי הפרסום שיכול לנקוט, ובכל זאת תמיד יש מה לעשות.
כולנו רוצים ליצור פרסום איכותי באינטרנט, כזה שיהיה ממוקד לקהל היעד שלנו, מדויק, ויביא לנו לקוחות והרבה.
אז איך מפרסמים נכון עורכי דין?
תחרות רבה מצריכה חשיבה מחוץ לקופסא
קיימים בארץ אינספור משרדים של עורכי דין, למען האמת, על כל מאה אלף אנשים בארץ, קיימים 630 עורכי דין.
מדובר במספר עורכי דין שגדול מאנגליה פי שתיים.
בשוק כל כך עמוס, אי אפשר לוותר על פרסום איכותי וממוקד. הרבה אנשים מעידים כי יעדיפו ללכת למשרד מוכר, מה שעלול לפגוע במשרדים הקטנים.
קיימות מספר דרכים שונות לפרסם עורכי דין באינטרנט.
מומלץ לבצע סקר שוק, על מנת לבחור מהי הדרך המתאימה ביותר לפרסום בהתאם לאופן העבודה.
פרסום מדויק וממוקד יכול להיות יתרון תחרותי משמעותי, וקלף מנצח.
בחירת קהל יעד ממוקד
כמו בכל פרסום, המפתח הוא לרוב קהל היעד.
למשל, עורכי דין של דיני משפחות מעידים כי מירב לקוחותיהם הם גברים.
לכן, כשנפרסם את השירות באינטרנט, עלינו לשים לב שאנו משקיעים את מירב המאמצים בפרסום לגברים בפרט.
אומרים שמי שמפרסם לכולם כאילו לא פרסם לאף אחד, ולכן היינו רוצים לפרסם לסגמנט הכי מדויק שאפשר, כזה שיפגע כמו חץ במטרה.
פרסום בגוגל
יש האומרים שהפרסום בגוגל מתייקר מיום ליום, וצריך להיות מומחה על מנת לדאוג שהפרסום יהיה יעיל.
עלינו לעקוב, לסנן קליקים של משרדים מתחרים, ולמקד את הביטויים הרחבים מדי.
ההמלצה הכללית היא שאם אתם לא מומחים בתחום, או שאין לכם זמן להתעסק בזה, התוצאות יראו בהתאם.
פרסום במאגר עורכי דין
קיימים מספר מאגרים של עורכי דין שמאגדים יחד את פרטי ההתקשרות של עורכי הדין.
כמובן שאין בכך שום דבר רע, אבל מה הסיכוי שיבחרו דווקא את המשרד שלכם מתוך המבחר הגדול של המשרדים?
כדאי לצרף את המשרד שלכם למאגר, אבל בטח שלא להסתמך רק על זה.
פרסום בפייסבוק
הפרסום של פייסבוק מציג לנו מגוון רחב של אפשרויות.
הפייסבוק יכול להביא תוצאות טובות במידה ועושים זאת נכון.
הפרסום בפייסבוק מככב אצל עסקים רבים, ובפרט אצל עורכי דין, בעיקר בגלל המגוון הרב שהוא מציע.
פייסבוק מאפשר לנו לעשות קמפיין לידים, הפנייה לדף נחיתה וכן הלאה.
אנשים רבים גולשים בפייסבוק ומחפשים עורכי דין בתחומים שונים.
כדאי לנו שהעסק שלנו יופיע עבור מי שמחפש אותו.
קידום אורגני בגוגל
הכוונה כמובן ל-SEO.
המדדים של קידום אורגני תמיד גבוהים, ואף פעם לא מתאכזבים.
אמנם הקידום האורגני לוקח קצת יותר זמן, שכן עלינו לדאוג לתוכן, אבל התוצאות לרוב מאוד איכותיות.
אתרים רבים כותבים בלוגים או מאמרים בכל מקרה, אז לשלב בהם SEO תהיה הבחירה הטובה ביותר – שתי ציפורים במכה.
לא בכדי, תחום הקידום האורגני בקרב עורכי הדין מאוד פופולרי. מיליארד סינים לא טועים.
כתיבת תוכן לעורכי דין
אז בחרנו באופציה של קידום אורגני, וכעת כל מה שצריך לעשות הוא לכתוב מאמרי קידום איכותיים.
בתחום רגיש כמו עריכת דין, עלינו לשים לב באילו מאמרים אנחנו משתמשים.
למאמרי קידום הרבה פעמים מוניטין לא כל כך טוב, הם נחשבים מעט “רובוטיים”, ונכתבים לרוב על ידי כותבים שלא מתמחים בתחום עליו הם כותבים.
בגלל שהדגש הוא על מילות מפתח, הרבה פעמים רמת הכתיבה יורדת.
בשאר התחומים, רמת מאמרי הקידום לא חשובה במיוחד.
כשאנו מדברים על עורכי דין, צריך לחשוב פעמיים לפני שמעלים לאתר כל מאמר שבא ליד.
עורכי דין חייבים לשמר את המוניטין שלהם, ולוודא שהמאמרים בהם הם משתמשים לקידום, עדיין ברמה גבוהה.
לא מדובר במאמרים שמשמשים לייעוץ משפטי או שניתן להיעזר בהם, אבל בכל זאת עלינו להקפיד על מאמרים איכותיים.
אם אתם לא בטוחים אם המאמר איכותי, תשאלו את עצמכם – אם הייתם לקוח, האם הייתם רוצים לפנות לאותו עורך דין אחרי קריאת המאמר.
תמיד ניתן לבקש מאחד מעורכי הדין לכתוב מאמר, ולקוות שיצליחו לפנות לזה זמן בין דיון לפגישה.
עוד אופציה היא לתת לכותב התוכן מספר דגשים, כותרות או להסביר לו היטב מה צריך להיות במאמר.
קידום סרטונים
הרבה אנשים מעדיפים לצפות בסרטון על פני לקרוא תוכן.
מעבר להיבט האישי, התוכן עובר יותר בקלות.
אנשים אוהבים לראות את הפנים, ולהתחבר לעורכי הדין בטרם הפנייה.
עורך דין שמדבר בגובה העיניים, יזכה באהדת הקהל. קיימים עורכי דין שפותחים ערוץ ביוטיוב, על מנת לתת ערך מוסף ומידע ללקוחותיהם.
למשל, אדם שנכנס ליוטיוב על מנת למצוא תשובה לסוגייה משפטית שמטרידה אותו, ימצא סרטון ביוטיוב שיעזור לו מאוד.
אותו אדם יכול להגיד לעצמו – בואנה היא נשמעת לי עורכת דין כרישה, אולי אתקשר לקבל פרטים.
גם את הסרטונים ניתן לקדם כמובן, אבל זה כבר למאמר אחר.
פרסום בעזרת אנשי מקצוע
תמיד כדאי להיעזר באנשי מקצוע, כאלה שיוכלו למנף את הפרסום לרמות הגבוהות ביותר, ולסחוט את הלימון עד תום.
על מנת לבחור את בעל המקצוע הנכון עבורכם, ודאו שהוא אכן עוסק בפרסום שאתם רוצים לעשות לעסק.
בנוסף, כדאי לבקש לראות מדדים של עסקים שקידם בעבר.
לאחר שהתחלתם יחד עבודה משותפת, בקשו לראות את המדדים, זאת על מנת להיות עם יד על הדופק ולעקוב אחר ההתקדמות.
במידה ואינכם מרוצים מהפרסום, אל תרגישו מחוייבים להישאר, ונסו להימנע ככל האפשר מחוזים מגבילים.
בעל מקצוע שיודע מה הוא עושה יכול למנף את העסק שלכם, כי בסופו של דבר הכול מתחיל ונגמר בפרסום.
זו לא הוצאה, זו השקעה
הרבה פעמים העלות שמקדמי האתרים מבקשים יכולה להרתיע את משרד עורכי הדין.
כל הוצאה של סכום כסף רב מלווה בחששות מסוימים, אבל שימו לב שבמקרה כזה מדובר בהשקעה, לא בהוצאה.
עורכי דין רבים מדווחים על שיפור ניכר במספר הפניות למשרד מרגע קידום האתר.
זכרו שככל שיש יותר פניות, יש יותר לקוחות.
לסיכום
בחרו היטב את אנשי המקצוע שאתם עובדים איתם, ושימו לב מה האופציה הטובה ביותר עבור האתר שלכם.
שימו לב שאתם פונים לקהל היעד הנכון, ותמיד עם יד על הדופק על מנת לוודא שהכול מתרחש כהלכה.
לפעמים צריך סבלנות על מנת להשיג את התוצאות – אבל זה משתלם.
